Uporaba najbolj priljubljenih vplivov Snapchata je padla za 34%




@loganpaul / Instagram / Via Instagram: @loganpaul

Logan Paul, eden od vplivnih družbenih medijev, ki je objavljal več v Instagram Stories kot v Snapchatu.

Od Instagrama začela Stories avgusta 2016, nekaj ljudi imeti opazil upad aktivnosti na Snapchatu. Zdaj obstajajo podatki, ki to podpirajo. Tržno podjetje Mediakix je preučilo vedenje vrhunskih vplivnih ljudi, ki so aktivni na obeh platformah, in ugotovilo, da objavljajo 33% manj na Snapchatu in 14% več na Stories.



Če želite pridobiti te podatke, Mediakix je sledil 12 vplivnežem , štetje števila objav v zgodbah Snapchat in Instagram, ki so jih objavili vsak dan v dveh 30-dnevnih obdobjih, ločenih s šestimi meseci. Posebej so izbrali vzorec, ki je bil redno objavljen na obeh platformah, imel veliko sledilcev in kar je bistveno, da so bili podpisani za tržno agencijo, specifično za Snapchat, ali pa so v preteklosti sponzorirali objave na Snapchatu.

Dvanajst vplivnih je majhen vzorec, vendar skupina vplivnih ljudi na družbenih medijih, ki oglašujejo z milijoni privržencev, ni velika. Vplivalci na družbena omrežja so bili Logan Paul, Alex Lange, Lele Pons, King Bach, Hannah Stocking, Amanda Cerny, Curtis Lepore, Eh Bee Family, Alexis Ren, Matt Cutshall, Arielle Vanderberg in Shay Mitchell. Omeniti velja, da je Shay Mitchell edina, ki je bila v tem času preverjena na Snapchatu, in je tudi ena izmed 21 zvezdnikov, ki so prejel strogo pismo iz FTC o tem, da na svojem Instagramu ne razkrije sponzoriranih objav.

Mediakix je najprej spremljal dejavnost vplivnih ljudi februarja 2017, nato spet avgusta. Ugotovilo je, da je šest mesecev kasneje prišlo do znatnega upada skupnega števila in povprečnega števila objavljenih Snapchatov. Medtem so se objave zgodb na Instagramu povečale.



Mediakix

Do avgusta 2017 so ti vplivniki v povprečju objavljali dvakrat več na dan v Instagram Stories prek Snapchata.



Mediakix

Matt Cutshall, ki je postal zvezda na Vine in se nato preselil na Snapchat in Instagram, je za Mediakix povedal: Zame je Snapchat popolnoma odpadel. Njihova platforma se ni razvila, da bi bila uporabniku prijaznejša ... edina korist, ki jo vidim pri uporabi Snapchata, so njihovi boljši filtri in zmožnost soočanja z zamenjavo.

Mediakix, ki deluje na področju vplivnega marketinga, je s tem poročilom preveril, kar je že sumil. Pred uvedbo Instagram Stories smo redno dobivali poizvedbe o sponzorstvih Snapchata, je podjetje zapisalo v svojem spletnem dnevniku. Toda to se je lani popolnoma umirilo, ko so se zgodbe v Instagramu uveljavile.

Skupno število objav na Snapchatu se je aprila v primerjavi z avgustom zmanjšalo z leta 1906 na 1275 za vseh 12 vplivnih oseb skupaj v 30 dneh. Povprečno število objav na dan na vplivnika se je zmanjšalo z 9,9 na 3,5. Aprila so 4 od 12 objavljali pogosteje na Snapchatu kot Stories; avgusta je to padlo na enega od 12.

To pomlad, BuzzFeed News je poročal, da je veliko vplivnih ljudi na Snapchatu so bili nezadovoljni zaradi navideznega pomanjkanja podpore za velike vplivneže. Njihove frustracije so segale od manjših pomanjkljivosti, kot so povabilo na obisk v sedež Snapchat -ovih Benetk v Kaliforniji, do večjih vprašanj, vključno s pomanjkanjem tehnične podpore, ne enostavnim načinom za izmenjavo predlogov funkcij in nepripravljenostjo Snapchata ponuditi vplivnežem kakršno koli analizo, ki lahko delijo z oglaševalci za njihove sponzorirane objave. Snapchat je prav tako zelo počasi preverjal vsakogar, ki ni bil tradicionalna javna oseba, kot je pop zvezda ali profesionalni športnik - samo začel preverjati vplivneže konec avgusta. (Preverjanje pomaga pri odkritju, kar je eden od velikih izzivov za povečanje občinstva Snapchata.)

Razočaranje najboljših uporabnikov Snapchata opozarja na propad Vine, ki je ignorirala svoje zvezde , ki je sčasoma prestopil na YouTube in Instagram, platformo pa pustil kot mesto duhov. Twitter, ki je lastnik podjetja Vine, je lansko jesen objavil, da bo zaprl šest sekundno platformo za video-zanko.

Konec koncev bi to poročilo Mediakixa povedalo več o Instagramu kot o Snapchatu. Ena od možnosti je, da pametni vplivniki verjamejo, da objava v Stories izboljša njihov položaj v virih oboževalcev in poveča angažiranost pri rednih objavah. Tudi Instagram pred kratkim dodal plačljivo partnerstvo z ... orodjem za vplivneže, ki sponzorirajo, kar je še en način, da je Instagram bolj prijazen do zvezde družbenih medijev, ki želi prejeti plačilo za oglaševanje na platformi.

Kaj ti podatki pomenijo za Snapchat, ni kristalno jasno. 'Osredotočenost je bila vedno namenjena bližnjim prijateljem,' je za BuzzFeed News povedal predstavnik Snapa. Logan Paul, ki objavlja manj pogosto, ni nujno kanarček v premogovniku, ki signalizira, da redni uporabniki zapuščajo Snapchat. Navadni ljudje ne poskušajo plačati blagovnih znamk za objavo selfijev.

In vplivniki morda ne bodo imeli tako velikega vpliva na uspeh Snapchata, glede na to, da tako ali tako niso bili nikoli tako pomembni v primerjavi z Instagramom ali YouTubom. Snapchat je bil vedno bolj namenjen spremljanju vaših pravih prijateljev kot gledanju zvezdnikov in vplivnih oseb (celo preverjene zvezdnike je v aplikaciji še vedno razmeroma težko odkriti, kar je namerno). V primerjavi z Vineom, ki je bil od nadarjenih ustvarjalcev odvisen, da je aplikacija zabavna za vse ostale, lahko večina normalnih ljudi uživa v Snapchatu s prijatelji, ne da bi sploh vedeli, da obstaja Logan Paul (imeli so srečo).