Kako podpreti skupnost črncev, če imate radi lepoto, zdaj in vedno

ženske oči zaprte

Založen



Lepotna industrija si prizadeva, da bi veljala za prostor svobode, vključenosti in enakosti. Ker so nedavni dogodki narode pretresli, se je industrija združila, da bi prinesla vznemirljive spremembe. Da bi ohranili zagon, moramo pomisleke obravnavati sproti, soočiti se z grdimi resnicami in pogumno zavzeti spremembe.

Svet je spregovoril in njegov klic po spremembi je mnogim odprl oči glede rasizma in diskriminacije črnske skupnosti. V tem dosegu solidarnosti so se lepotne znamke zbrale, da bi pokazale svojo podporo, prispevale, ozaveščale in razglasile spremembe, ki jih je treba narediti od znotraj navzven. Primer podpore je izvršna direktorica Glossierja Emily Weiss, ki je izjavila, da bo podjetje doniralo 500 tisoč ameriških dolarjev organizacijam, osredotočenim na boj proti rasni nepravičnosti, in ki se je tudi zavezala, da bo dodatnih 500 tisoč dolarjev v obliki nepovratnih sredstev namenila lepotnim podjetjem v lasti Black. .Blagovne znamke, kot so Anastasia Beverley Hills (1 milijon dolarjev), Colourpop (500.000 dolarjev), Honest Beauty (100.00 dolarjev), Biossance (100.000 dolarjev) in druge, so se aktivno predstavile in prispevale k vzrokom, ki črni skupnosti pomagajo neposredno.



Kljub temu, da se blagovne znamke združujejo, da bi pokazale solidarnost s temo Black Lives Matter, se je tudi skupnost Black povezala, da bi te znamke pozvala k odgovornosti svojih sporočil in dejanj. Ustvarila je Sharon Chuter, ustanoviteljica podjetja Uoma Beauty Povlecite za spremembo , gibanje z neposrednim delovanjem, ki od blagovnih znamk zahteva, da „v naslednjih 72 urah javno objavijo število zaposlenih v črnih, ki jih imajo v svojih organizacijah ... Vsi imate izjave in politike o delodajalcih z enakimi možnostmi, zato nam pokažite dokaz“. V odgovor na ta poziv k preglednosti so se številne blagovne znamke javile, da delijo svoje številke in odprejo knjige o raznolikosti.Milk Makeup je povedal, da so pri 45 članih ekipe črni samo 4 zaposleni, člani črne ekipe pa na vodstvenih ravneh. Glossier je izjavil, da na vodilnih položajih nimajo nobenega kolega temnopoltih, L'Oréal pa je identificiral le 9% zaposlenih temnopoltih, od tega 7% v sedežu in 8% v izvršnih vlogah. Ta preglednost navaja predanost mnogih kultnih lepotnih znamk, da spremenijo svojo infrastrukturo za trajno spremembo v industriji.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Vlagajte v in podprite blagovne znamke v črni lasti

Torej, kje nas to pušča danes in gre naprej? Odgovor je preprost: vlagajte in podpirajte. Umetnik ličenja Kamera Aunique , ki je sodelovala z Angelo Bassett, Avo Duvernay in številnimi drugimi, je izjavila: 'Če imate radi črno lepoto, nas podprite, tako da nas rezervirate, da zastopamo vašo blagovno znamko, in rezervirajte nas, da vodimo vaše poganjke.' Lepotna industrija mora vlagati v blagovne znamke Black, ustvarjalce, vplivne osebe in strokovnjake v industriji - boj za spremembe se začne že zdaj. Čez šest mesecev, čez eno leto ali dve leti, bosta za spodbujanje resničnih sprememb potrebni enaka podpora in solidarnost.Obstaja množica Blagovne znamke v črni lasti ki potrebujejo vašo podporo. Lesley Thornton, ustanoviteljica linije za nego kože Klur , jo poudaril na njej Instagram s to razlago: 'Črnci imajo manj verjetno, da bodo imeli dostop do kapitala za financiranje svojih podjetij, zato je ključno, da jih ne-POC podpirajo, ker lahko nakupi močno vplivajo na potencialno rast.'

60+ blagovnih znamk lepote v črni lasti, ki jih je treba podpirati zdaj in vedno

Zaloge več blagovnih znamk v črni lasti v trgovinah

Če gremo naprej v svetovnih prizadevanjih za trajne spremembe, je pomembno, da naše ključne lekarne in prodajalci luksuznih izdelkov investirajo in kupujejo črna podjetja. Ustanovitelj Brother Vellies, ki spodbuja zastopanje več črnih podjetij na policah Aurora James izdala poziv vodilnim korporacijam, naj obljubijo, da vsaj 15% njihovih prodanih izdelkov prihaja iz podjetij v lasti črncev. Ciljanje na vplivne račune, kot sta Net-A-Porter in Sephora, 15-odstotna zastava Zdaj je bila ustanovljena neprofitna organizacija, ki je razsvetlila črna podjetja, ki so pogosto spregledana.

47 Blagovnih znamk dobrega počutja in življenjskega sloga v lasti Črne, ki jih želite podpirati s svojim podjetjem
Oglejte si to objavo na Instagramu

Predstavite in spremljajte črne ustvarjalce

Drug način za podporo skupnosti črncev v prihodnosti je, da blagovne znamke spoštljivo, zavzeto in pristno sodelujejo z vplivnimi prebivalci črne države, ustvarjalci vsebin, pisatelji, videografi, industrijski strokovnjaki in svetovalci. Ustvarjalec modelov in vsebin v Združenem kraljestvu Natasha Ndlovu pravi našemu, 'Blagovne znamke morajo nujno iskati raznoliko skupino ustvarjalcev vsebin, ki jih bodo redno delili - ne samo za mesec zgodovine črne ali ko bodo končno razširili svojo paleto odtenkov.' Da bi svet verjel sporočilu blagovne znamke o solidarnosti in podpori, mora blagovna znamka najprej opraviti pogovor za mizo in postaviti vprašanja: Kako raznoliki smo? Kdo so ljudje, s katerimi sodelujemo in jih predstavljamo? Ali do poklica talentov ravnamo pošteno glede pravic in plačil? 'Ko že govorimo, mi je blagovna znamka ličil poslala e-pošto, da z njimi sodelujem pri izdelku, ki je bil predstavljen julija, in so znani po tem, da nimajo raznolike krme,' nadaljuje Ndlovu.'
Kot ustvarjalec vsebine Black želim garancijo - v obliki pravne pogodbe -, ki navaja njihov dolgoročni načrt z mano, ne želim zapravljati svojega talenta in spretnosti za promocijo blagovne znamke, ki je ne zanima imeti Črnke dolgoročno delajo z njimi. '

15 umetnikov črnih ličil, ki spreminjajo igro
Oglejte si to objavo na Instagramu

Delo s črnimi kreativci

Poleg tega, da ustvarjalcem črncev pred kamero ne dajo prednost, se mora industrija tresti tudi v zakulisju. Svet mora videti več BIPOC-a, ki fotografira naslovnice revij, ustvarja videz za vodilnimi uredniškimi deli in oblikuje lase glavnih supermodelov - in ne samo, da najame črne umetnike in stiliste pri snemanju črnih talentov, temveč jim postavi prednost, da jih najamejo za vse vrste poganjkov. Kendall Dorsey, frizerka z več kot 10-letnimi izkušnjami v lepotni industriji, ki pogosto sodeluje s podobnimi Yara Shahidi, Solange in Lizzo, pravi: »V preteklosti sem tekmovala proti beli frizerki [ki je naredila več kot osem ] Vogue ovitki in [čeprav] moje izkušnje kažejo obsežno znanje o tem, kako izvesti pletenice in kosce, [osem] naslovnic Vogue je bilo vedno [prednostna naloga] mojih izkušenj. “ Nadaljeval je z izjavo, da industrija pogreša odkrivanje novih nadarjenih umetnikov, ker 'nam nenehno govorijo, da nismo dovolj usposobljeni, dejstvo pa je, da so , že leta smo obrtniki, čas je, da se je kalup spremenil. '

Da se bo lepotna industrija resnično spremenila, moramo sprejeti namenske korake, da se zazremo vase, naredimo trajne spremembe v svojih prepričanjih in strukturah ter na glavni oder vključimo skupnost črncev.

Odprto pismo lepotni industriji