Tech

Facebook se je želel boriti proti lažnim novicam. It Got One.

Lahko bi pričakovali, da bo Jestin Coler spoštljiv do Facebooka, saj je podjetje v vrednosti 300 milijard dolarjev njegov največji sovražnik in finančna rešilna sila. Ne. Če sploh kaj, lastnik spletnega mesta z lažnimi novicami Nacionalno poročilo je popolnoma kljubovalno. Nikoli ne boste ustavili napačnih informacij ali lažnih novic, je dejal. Tam nekdo bo vedno govoril laži.

Dovolj res. Lažne novice so nadloga, a zaenkrat se zdijo neustavljive in se pojavljajo povsod, od časovnice vašega lahkovernega prijatelja do strani New York Times .

Pred nekaj več kot letom, kot odziv na množico lažnih novic na svojem Facebooku napovedala vojno na spletnih mestih, kot je Coler's - ki obstajajo za ustvarjanje zelo klikanih, a popolnoma lažnih novic, ki so zasnovane tako, da oživijo reakcije na Facebooku - in da hitro zaslužijo z oglasi, ko ljudje kliknejo na spletno mesto. Facebook je bil napoved vojne zelo pomemben, saj je News Feed, najmočnejše orodje za distribucijo informacij na svetu, spodbudil doseg večine teh spletnih mest.

Vendar pa zaradi novih taktik in zdravega zanimanja za običajno senzacionalne zgodbe, ki jih objavljajo, lažna novica še vedno uživa široko razširjenost na Facebooku, v skladu z analizo podatkov o angažiranosti objav na devetih najbolj priljubljenih spletnih mestih z lažnimi novicami BuzzFeed News. V mnogih pogledih je zlata doba lažnih novic. Enostaven dostop do založniških orodij olajša ustvarjanje virov novic, namenjenih zavajanju, kot kdaj koli prej. Družabni distribucijski kanali dajejo zgodbam, ki jih objavljajo te prodajalne, jasno pot v množice. Facebook pa trdi, da na splošno napreduje.

V mnogih pogledih je zlata doba lažnih novic.

'Na splošno, odkar smo na Facebooku uvedli posodobitve nižjih uvrstitev, smo opazili upad deležev na večini spletnih mest in objav,' je za BuzzFeed News povedal tiskovni predstavnik Facebooka, ki opisuje postopek, s katerim dodeljuje elemente v svojem viru visoko ali nizko. uvrstitve, kar posledično vpliva na to, kako pogosto se pojavljajo.

Da bi ocenil Facebook -ov napredek v boju, je BuzzFeed News preučil podatke na tisoče objav, objavljenih na straneh Facebook na spletnih mestih z lažnimi novicami, in ugotovil odločno mešane rezultate. Medtem ko se je povprečna angažiranost (všečki + delnice + komentarji) na objavo znižala s 972,7 januarja 2015 na 434,78 decembra 2015, so januarja 2016 poskočila na 827,8, februarja pa na neverjetnih 1304,7.

Brez dostopa do lastnih podatkov Facebooka (ki jih podjetje ni želelo posredovati) je težko določiti število ljudi, ki dejansko videl te objave. Vendar seštevanje všečkov, delitev in komentarjev za določitev številke angažiranosti objave predstavlja dober posrednik za njen doseg. Ti trije dejavniki pomembno vplivajo na Facebook -ov algoritem, ki določa, kaj se prikaže v News Feedu.

Nekatere objave na straneh lažnih novic so postale izjemno viralne več mesecev po tem, ko je Facebook napovedal zatiranje. Avgusta je na primer an Empire News zgodba, ki je poročala, da je osumljenec Bostonskega maratona Dzhokhar Tsarnaev v zaporu utrpel hude poškodbe, je na svoji Facebook strani prejel več kot 240.000 všečkov, 43.000 delnic in 28.000 komentarjev. Incident je bil čista fikcija, vendar se je še vedno kot požar razširil po platformi. Še manj verjetna septembrska objava o usodni vojni tolp, ki jo je sprožila luna 'Blood', je bila s Facebook strani Huzlers , drugo spletno mesto z lažnimi novicami.

Nekateri ljudje, ki delijo te zgodbe, morda razumejo, da gledajo na potencialno dragocene stvari: upam, da je to res! je zapisal en človek, ki je delil zgodbo o Carnajevu. Toda mnogi drugi očitno nimajo pojma. 'Dobro za barabo,' je zapisal drugi. 'Mogoče bi moral pustiti Ameriko pri miru,' je zapisal drugi. (Zdi se, da večina ljudi, ki delijo objave, to počne brez dodatnih komentarjev.)

V podatke

Analiza BuzzFeed News je zajela naslednjih devet spletnih mest: Nacionalno poročilo , Huzlers , Empire News , Dnevni ribez , Sem Am Cream Bmp , Novice SKP , NewsBiscuit.com , Pokliči policijo, in Dnevno poročilo World News . Vseh devet je bilo izbranih iz rubrike 'Lažne/lažne novice' fakenewswatch.com , in so še vedno aktivno objavljale lažne novice, potem ko so bile na seznamu.

BuzzFeed News je testiral sodelovanje na teh spletnih mestih na dva načina. Najprej smo sledili številkam sodelovanja na posameznih objavah na spletnih mestih na Facebooku. Drugič, pregledali smo podatke o angažiranosti vseh javnih objav, ki so se povezovale z zgodbami, ki se pojavljajo na teh spletnih mestih. Podatki so bili pridobljeni prek CrowdTangle , podjetje, ki spremlja družbeno angažiranost in se priključi na Facebook -ov API ter analizira z VQL .

Huzlers , spletnem mestu, ki je ustvarilo tolparsko vojno, se je število javnih objav, povezanih z njeno vsebino na Facebooku, povečalo z 294,9 na objavo januarja 2015 na 340,6 sredi decembra. V nekem trenutku novembra 2015 so javne povezave do Huzlers vsebina na Facebooku je zbrala 1.000,7 angažiranja na objavo.

Kar se tiče Jestina Colerja Nacionalno poročilo , se je povprečna angažiranost na javno objavo, povezano z njeno vsebino, znižala s 370,8 angažiranja januarja 2015 na najnižjih 92,9 v juliju 2015. Toda do decembra 2015 se je povprečna angažiranost na eno javno delovno mesto povečala na 251,7.

Lažne novice Super Seeders

Povezave do lažnih novic se širijo po Facebooku prek različnih kanalov. Premikajo se po straneh, ki so jih objavile same publikacije, toda za preskok obstoječega občinstva potrebujejo ljudi, ki jih delijo. In BuzzFeed News je ugotovil, da so se tako razširili zahvaljujoč nekaterim presenetljivim tretjim osebam, ki delujejo kot super sejalci.

Vzemite D.L. Hughley, na primer. Komičar, katerega stran je všeč več kot 1,7 milijona ljudi, se je dvakrat pojavil v Huzlers hlodi. Ena fiktivna Huzlers zgodba, ki jo je objavil o tem, da je Magic Johnson daroval kri, je na svoji strani zbrala več kot 10.000 delnic. Hughley, ki se ni odzval na prošnjo BuzzFeed News za komentar, je delil tudi štiri Nacionalno poročilo povezave v letu 2015.

Radijske postaje pogosto objavljajo tudi lažne novice. 93XFM s sedežem na Floridi je bila ena od številnih radijskih postaj, ki jih je odkrila BuzzFeed News Huzlers objave v letu 2015. Na vprašanje o eni aprilski objavi, ki povezuje z a Huzlers zgodbo o ženski, ki kadi PCP in si žveči fantov penis, je DJ 93XFM po imenu Sadie pojasnil, da preverjanje dejstev na Facebooku ni ravno velika prioriteta.

Na nas, jockih, je, da [stran] posodabljamo, zato včasih vidimo nekaj, kar se nam zdi smešno ali zabavno, in to delimo, ne da bi se zavedali, da je ponaredek, je dejala v intervjuju, opravljenem prek klepeta na Facebooku. Namerno se ni uporabljal kot goljufanje, le verjetno nismo imeli časa za raziskovanje.

Nekatere radijske postaje, je nadaljevala Sadie, imajo zahteve, zaradi katerih lahko DJ -i pogosto objavljajo, ne da bi preverili vir. Naše podjetje ni takšno, vendar poznam nekaj, kjer imajo jocks kvoto za družabne medije, ki jo morajo izpolniti, to so tri objave na FB in pet tvitov med vašo izmeno itd., Je dejala.

V svojem prispevku januarja lani ob objavi načrtov za zmanjšanje dosega lažnih novic je Facebook dejal, da se bo zanašal na povratne informacije uporabnikov - v obliki označevanja objav kot ponarejenih ali množičnih izbrisov -, da bi določil, kdaj naj zmanjša obseg lažnih objav. Ko pa so slavne osebe, kot je D.L. Hughley in radijske postaje objavljajo te zgodbe, kar zmanjšuje verjetnost, da se to zgodi zaradi preprostega, zelo socialnega razloga: Ljudje domnevajo, da jih viri, ki jih imajo radi na Facebooku, ne bodo vodili narobe.

Pridite po mene

The New York Times navaja a Nacionalno poročilo zgodba.

V tem okolju se ne zavedejo le navadni ljudje, ampak celo nekateri pri ločevanju resničnega od lažnega. Jestina Colerja Nacionalno poročilo je bil na primer povezan decembra 2015 New York Times uredništvo pozivajo državne in lokalne voditelje, naj sprejmejo ostrejše zakone, ki omejujejo orožje.

Ta zakonodaja se imenuje kritično pomembni koraki v smeri varnejše države Časi opozoril na kalifornijski zakon, ki prepoveduje prodajo streliva .45 ACP. Zakon pa je popolnoma lažen - izdelal ga je Nacionalno poročilo . Na klic v pisarno guvernerja Kalifornije Jerryja Browna, ki je zaprosil za pogovor z njenim predstavnikom v članku, je bil prejet naslednji odgovor: Nihče s tem imenom ne dela v naši pisarni. Potem ko nas je BuzzFeed News opozoril na to, je Časi odstranil povezavo in objavil naslednji popravek:

Vidite, Coler ni bil nepremišljen, ko je rekel, da lažne novice ne bodo nikoli ustavljene, ampak je zgolj navedel dejstva na podlagi tega, kar je videl od objave Facebooka. Čeprav Nacionalno poročilo Promet s Facebooka se je zmanjšal, je Coler za BuzzFeed News povedal, da je vzpostavil mrežo sestrskih spletnih mest, da Facebook pri napadu ne bi bil uravnotežen. Z drugimi besedami, s Facebookovim uveljavljanjem se igra whack-a-mola.

Ko objavljamo do Nacionalno poročilo , sploh ne gre najbolje, je dejal Coler. Ko pa promoviramo isto vsebino prek teh drugih domen, še vedno vidimo promet, ki je podoben tistemu, ki je bil pred velikim zatiranjem.

Daniel Barkeley, ustanovitelj Dnevni ribez , drugo spletno mesto z lažnimi novicami, je dejal, da njegovemu poslovanju ni bilo škode, potem ko je Facebook uvedel nova pravila. V času januarske objave smo opazili sumljiv upad dosega, je dejal. Od takrat smo videli, da ta omejitev odpade.

Barkeley je povedal, da se je s Facebookom pogovarjal o novi politiki, vendar je odšel, ker je prepričan, da podjetje nima jasnega pristopa k boju proti problemu. Moj vtis iz tega pogovora je bil, da se še vedno težko spopadajo s tem vprašanjem in da še niso našli prave rešitve, je dejal. Zavedajo se vseh zapletenosti in delajo na tem.

Pristojen denar čaka tiste, ki lahko uspešno igrajo to igro, saj zgodbe po definiciji nič ne poročajo in se lahko, kot v nekaterih zgoraj naštetih primerih, razširijo, če zadenejo pravi ton.

En vodja oglaševanja, ki mu je BuzzFeed News posredoval seznam ponarejenih spletnih mest, je odkril tri, ki so zaslužila na avtomatiziranih dražbah v industriji. Povprečna cena na tisoč ogledov oglasov na teh spletnih mestih je po njegovih besedah 1,25 USD. Za primerjavo, nizki nivo oglasnega prostora bi znašal okoli 50 centov, premija pa približno 2 USD. Nikakor ne dobivajo premij [cen], ampak tudi ne dobijo ugodne kleti, je dejal direktor oglaševanja. Šest spletnih mest, je dodal izvršni direktor, je bilo na različnih črnih seznamih kupcev.

Coler je dejal, da zasluži dovolj denarja, da živi od spletnih mest, ki jih vodi, vendar je imel poleg tega, da jih vodi, vedno drugo službo. Poleg tega dodaja, da to počne, da bi opozoril.

Za liberalnega Kalifornijca so se lažne novice začele kot način za sejanje dezinformacij v desničarske bloge, ki so prikazovali, kako lačni so sprožili polemike. Zdaj pa to vidi kot širši komentar medijev na splošno. Kje dobivate druge podatke, če je ena od vaših zgodb čista fikcija? je rekel in se skliceval na New York Times uredništvo.

Coler meni, da se Facebook bori v izgubljeni bitki, obsojen na neuspeh, ne glede na to, kaj počne. Lahko se zaprejo Nacionalno poročilo . Seveda lahko to storijo, je dejal. Lahko pa bi postavil 100 domen v enem tednu in ali bodo ustavili vsako od teh? Ali bodo zdaj prebrali vsebino z vsakega spletnega mesta in ugotovili, katera je resnična in katera vam prodaja laž? Ne vidim, da se to dogaja. Internet ne deluje tako.