Cheddar, 'Post-Cable Network', prihaja na kabelsko televizijo

Cheddar

Cheddar, samo digitalno omrežje finančnih novic, ki se predstavlja kot vodilno post-kabelsko omrežje, prihaja na tradicionalno televizijo. Družba je s podjetjem Fusion podpisala pogodbo o predvajanju dveh ur dnevnega programa med tednom na kabelski televiziji Fusion, ki je na voljo prek velikih distributerjev, vključno z Dish, DirecTV in Verizon Fios.





Ta poteza je zanimiva, saj je bilo poslanstvo Cheddarja do te točke oskrbovati ljudi brez kabelskih omar. Mreža je brezplačno pretakala na Facebooku, Twitterju, Cheddar.com in drugih storitvah za pretakanje. In lani je dodal a plačljiva možnost za dodatne ure programiranja. Kritiki lahko gledajo na ta nov vstop v tradicionalno televizijo kot na priznanje, da sedanja množica digitalnih platform ni dovolj velika, da bi podprla Cheddarjevo vrednotenje 83 milijonov dolarjev.

Toda izvršni direktor Cheddarja Jon Steinberg (nekdanji izvršni direktor BuzzFeeda) je za BuzzFeed News povedal, da je pripravljen prekiniti svojo digitalno ortodoksijo za priložnost, ki bi lahko povečala doseg in ozaveščenost njegovega omrežja, zlasti ker Fusion ne bo zahteval ekskluzivne vsebine. Sem kralj trdnih mnenj, je dejal Steinberg. To je odlično omrežje. Poskrbljeno je za mlado občinstvo. To je v vseh teh sistemih. Bili so navdušeni nad sodelovanjem z mano. Vesel sem, da delam z njimi. Zakaj ne?

Cheddar, ki oddaja finančne novice v živo, namenjene milenijcem, bo predvajan od 11. do 13. ure. vzhod na Fusionu, kar mu omogoča vstop v 60 milijonov domov, ki jih Fusion dosega s svojim kanalom, in številne digitalno overjene storitve, kot sta DirecTV Now in Sling. Gre za popolnoma porazdeljeno kabelsko omrežje, je dejal Steinberg. Podjetja bodo sodelovala tri mesece in nato ocenila partnerstvo.

Odhod na televizijo za Cheddarja ni nujen, saj se igra dobro samo na digitalnih platformah. Dnevno beleži od 1 do 1,5 milijona ogledov v živo na Twitterju in Facebooku ter na stotine tisoč drugih prek paketov za digitalno pretakanje. Steinberg je dejal, da je od svojega prvega nastopa januarja 2016 do 8 ur programiranja vsak dan v tednu, letos pa je zaslužil od 8 do 10 milijonov dolarjev, potem ko je lani zaslužil 2,5 milijona dolarjev.

Toda hiter uspeh Cheddarja nam pokaže, kako lačne so velike digitalne platforme za kakovostno video programiranje v živo. Pojav Facebooka v živo, Twitterjevih 24 -urnih video posnetkov v živo in naročniških paketov za digitalno televizijo, kot je YouTube TV, je naredil trg za digitalni video v živo neverjetno konkurenčen. Kakovost videa v živo je zelo težko proizvajati , zato so v velikem povpraševanju tisti, ki jim to uspe. Cheddar si s tem tekmovanjem prizadeva v prid, zdaj pa vidi nekaj vleka zunaj niše, ki si jo je prizadeval osvojiti. Hitra rast kaže, da obstajajo možnosti za druge, ki bi lahko sledili isti knjigi. Analitik BTIG Rich Greenfield predlagal pred kratkim ESPN bi bilo pametno učiti se od Cheddarja in širiti njegovo vsebino na več platformah.

Steinberg je dejal, da Cheddar ne plačuje Fusionu za izvajanje svojih programov. Ne bi rekel, ali Fusion plačuje Cheddarju.